Miller High Life: Belgia menghancurkan pengiriman bir Amerika setelah mempermasalahkan slogan ‘Champagne of Beer’

CNN
—

Belgia telah menghancurkan pengiriman bir Amerika setelah pengecualian slogan pembuatnya bahwa itu adalah “The Champagne of Beers.”

Bea Cukai Belgia menghancurkan 2.352 kaleng bir Miller High Life awal pekan ini, dengan alasan bahwa mereka diberi label yang tidak benar sebagai Champagne.

Langkah tersebut dilakukan setelah asosiasi perdagangan untuk industri Champagne mengeluh bahwa istilah tersebut hanya boleh digunakan pada botol anggur bersoda, yang dibuat menggunakan metode tradisional di Champagne, Prancis.

Berdasarkan konvensi, Champagne sejati – seperti anggur bersoda Prancis – hanya dapat dibuat menggunakan anggur Chardonnay, Pinot Noir, dan Pinot Meunier.

Comité Champagne, asosiasi perdagangan bersama untuk industri Champagne, meminta penghancuran bir Amerika, dengan alasan bahwa label “The Champagne of Beers” melanggar peruntukan “Champagne” yang dilindungi.

Miller High Life diluncurkan pada tahun 1903 oleh firma yang berbasis di Milwaukee. Menurut situsnya, mereka mulai menggunakan slogan “The Champagne of Bottle Beer” tiga tahun kemudian, disingkat menjadi “The Champagne of Beers” pada tahun 1969.

Bir tersebut dikirim ke Jerman sebelum dicegat di pelabuhan Antwerp pada bulan Februari.

Pada tanggal 17 April, kaleng-kaleng tersebut dihancurkan “dengan sangat menghormati masalah lingkungan dengan memastikan bahwa seluruh kumpulan, isi dan wadah, didaur ulang dengan cara yang bertanggung jawab terhadap lingkungan,” kata Comité Champagne.

“Setiap tahun kami melakukan ribuan pemeriksaan terhadap penunjukan asal terkendali,” kata Kristian Vanderwaeren, administrator umum Administrasi Umum Bea dan Cukai Belgia.

“Jika barang palsu terbukti, seperti yang terjadi di sini, kami juga berkonsultasi satu sama lain tentang keputusan untuk menghancurkan barang-barang ini dan cara kami menghancurkannya.”

Charles Goemaere, direktur pelaksana Comité Champagne, mengatakan bahwa langkah tersebut merupakan hasil kolaborasi yang sukses antara otoritas bea cukai Belgia dan layanan dari Komite Champagne.

“Ini menegaskan pentingnya bahwa Uni Eropa terikat pada penunjukan asal dan menghargai tekad penduduk Champagne untuk melindungi penunjukan mereka,” katanya.